■见习记者 文/颜艳妮 图、视频/王慧

数说改革

衡阳党史馆占地面积69.7亩，建筑面积6058平方米，展陈面积2615平方米。2021年开馆以来，吸引4600多个团队、近90万人次参观。2022年，衡阳党史馆入列中共湖南省委党史研究院发布的首批11家“湖南省党史学习教育基地”；2023年，成功获评国家AAA级旅游景区；2024年，衡阳唯一入选全国第一批“学习强国”线下空间建设优秀案例。

改革故事

“雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江。保和平，卫祖国，就是保家乡……”10月11日，衡阳党史馆红色影院内，传来一阵激昂的歌声。当天，一堂《星火起湘南——衡阳音乐党史课》正在进行。

从《农友歌》的愤怒呐喊，到《义勇军进行曲》的慷慨激昂；从《中国人民志愿军战歌》的热血澎湃，到《挑担茶叶上北京》的温暖感动……16首经典红色歌曲带领着观众，追寻那一段段峥嵘岁月。

“这堂音乐党史课，是我们进行市场化改革后的一大亮点工作。课程以歌串史、以史释歌，将音乐和衡阳百年党史完美结合，让党史学习教育发出新声音、亮出新特色。”衡阳党史馆馆长欧阳曦介绍。

自开馆以来，4600多个团队、近90万人次涌入这座收藏着许多红色记忆的场馆，这个热门“打卡地”背后藏着怎样的生命力？

“摸着石头过河”试水“市场化”

“目前，国内红色公益场馆，特别是基层红色公益场馆普遍采取传统管理模式。一般以事业单位的方式进行管理运行，人员由编办核批，经费由财政保障，展陈布局‘灯光+展板+展品’的‘老三样’，红色公益场馆的基本功能作用也在日益弱化。”欧阳曦表示。

为了充分发挥党史馆的宣传教育功能，市委、市政府要求打破常规，参照“半条被子”展馆管理模式，积极探索党史馆市场化运营模式。并以党史馆为试点，探索成功后，逐步对衡阳红色文化资源进行运营整合。

“‘全国知名、 省内一流’就是党史馆的建设目标。”欧阳曦说，考虑到党史学习教育的独特性，市委党史研究室提出衡阳党史馆实行委托运营。

确定好发展路线和合作对象后，蓝图与现实之间，只差一个行动。2020年10月，衡阳党史馆正式动工。

次年6月，衡阳党史馆正式运营。

“为了尽快完成党史馆的建设工作，市委、市政府要求高站位认识、高质效推进、高水平保障，市发改、住建、财政、自规等相关部门，特别开辟绿色审批通道，党史馆从开工到落地只花了8个月左右。”欧阳曦告诉记者。

“N+”模式推动红色场馆出新出彩

“没想到现在党史馆还能玩VR，真有意思！”

“整个场馆环境优美，来场馆参观就像在景区游览。”

说起参观完衡阳党史馆的感想，刘大爷一家纷纷点赞。

“场馆遵循‘博物馆景区化，景区故事场景化’的文旅融合设计理念，通过精心打造‘N+’模式，推动红色场馆出新出彩。”欧阳曦介绍，首要表述就是“景区+”模式。

衡阳党史馆位于市区湿地面积最大的景区——南湖景区内。从高处俯瞰，可以看到由党史展览馆、党史学习教育交互体验馆、党风党纪展览馆、“学习强国”线下体验馆和红色基因库组成的“四馆一库一影院”。馆前湖清鸟鸣，林木环绕，建筑简约大气，清净肃立。再加上仿古的木制长廊，郁郁葱葱的林荫小道，整个场馆摇身一变成了一个可供休闲的景区，优化了游客的参观体验。

但若是想要让党史馆承担起旅游景点的职能，不能只在布局上下功夫，还需在展陈上做文章。

除了用塑像复原各类历史场景外，衡阳党史馆还采用VR、AR等数字化元素，打造“科技+”模式，逐步“唤醒”红色资源，让一段段红色历史、一个个红色故事鲜活面世。

“云上衡阳”，带你沉浸式欣赏衡阳各大红色文化遗址和风景名胜景点；“狼牙山五壮士”中，游客和五位烈士一同杀敌，结尾“跳与不跳”的抉择，给人以灵魂的洗礼；“夏明翰最后三天”，让参观者“穿越时空”，沉浸式感受这位革命烈士的坚定信念……欧阳曦告诉记者，“这些沉浸式体验项目很受欢迎。以前有老大爷在体验完‘狼牙山五壮士’项目后，直呼过瘾，还说想要多来几次！青年朋友更是沉浸于此。”

此外，衡阳党史馆还推出“基地+”模式，携手党校、大中院校、中小学校共建共享基地；打造“艺术+”模式，联合各部门研发了《星火起湘南——衡阳音乐党史课》《踏歌而来的她们——衡阳音乐思政课》等艺术党课；创新“文创+”模式，推出的“水墨”“学史”“后来人”等文创产品，在上海、郴州、平江等文旅博览会上成为畅销产品……

“火出圈”的红色场馆

运营3年，“试水”结果如何？数据和荣誉给出了答案。

“自开馆以来，我们大概接待了4600多个团队、近90万人次。”欧阳曦表示，衡阳党史馆通过市场化运营，既提升了场馆的知名度和影响力，又推动了党史事业与社会经济的高质量发展。

由于效果显著，衡阳党史馆的市场化改革之路得到了充分肯定。2021年，党史馆市场化运营经验，被衡阳市国资委推荐为“2021中国改革年度案例”；2022年，中共湖南省委党史研究院发布了首批11家“湖南省党史学习教育基地”，衡阳党史馆名列其中；2023年，衡阳党史馆以“党史学习教育+绿色生态+文化旅游”为目标，成功获评国家AAA级旅游景区，同年还被授予湖南省党史学习教育创新案例奖；2024年，衡阳唯一入选全国第一批“学习强国”线下空间建设优秀案例……一系列成果也侧面印证了改革的成功。

在《没有共产党就没有新中国》的大合唱中，音乐党史课落下了帷幕。

“都不记得来过多少次了”，刚欣赏完音乐党史课的张同学说，这些多样化的学习体验，不仅增强了党史学习教育的吸引力和感染力，还提高了学习效果。

“不少游客都是多次前来‘打卡’。”欧阳曦表示，衡阳党史馆还是2021“衡阳网红新地标”。

改革评说

彭建军

南华大学MPA教育中心主任、教授 

摆脱“说教”  迎合“需求”

近年来，全国红色旅游火热，红色场馆的打造也数不胜数。但不少红色场馆管理模式传统僵化，展示内容乏善可陈，自然也就门前冷清。

红色场馆最大功能，在于宣教爱国主义思想。然而，无人问津的场馆，其功能也就无从发挥。

衡阳党史馆的成功，是“创新”的成功。但这仅仅是表象，其实质是“市场化”的成功。或者说，摆脱了高高在上的“说教”，迎合了人的“需求”。在此逻辑基础上，才会有更多内容的创新。

红色场馆是否值得“打卡”，参观者会用脚投票。无论是场馆造景，还是内容方面的“N+”，都是寓教于乐、寓教于玩。宣教的方式不再刻板枯燥，效果自然也是“润物无声”。

一法通，万法通。衡阳党史馆固然为其他红色场馆的建设、打造提供了“样板”，但真正可以融汇的只有“市场化”这个总纲，其具体模式不宜“抄作业”。地域不同，时间不同，自然应有形式上的“万紫千红”。否则，又会变成另外一种模式的“千篇一律”。

编辑：聂山人

责编：张花

编审：张文凯